Mensajes visuales

Alaska decía en una canción: ¿a quién le importa lo que yo haga? ¿A quién le importa lo que yo diga? Pues fijándonos bien, parece que creemos que le importa a mucha gente. Puede ser por eso que nuestro vestuario y nuestra apariencia cada vez contienen más mensajes que de forma reivindicativa, irónica, o incluso inconsciente transmitimos a los demás.

Digo transmitimos, porque como casi siempre yo también me incluyo en esta tendencia. Proliferan cada vez más las camisetas de grupos de música, las chapas con slogan, gorras, zapatillas customizadas por uno mismo… A veces es de manera inconsciente a través de prendas compradas, pero generalmente son buscadas o realizadas por uno mismo. Y es que los jóvenes en este sentido somos muy poco ingenuos, conocemos el poder de un look y tratamos de ponerlo bajo nuestro control y a nuestro servicio.

En parte es solo cuestión de estética, pero también hay mucho detrás ¿qué creéis?

- ¿Formas de reafirmar nuestra identidad?

- ¿Mensajes visuales que lanzamos tipo chat en búsqueda de gente afín?

- ¿Una forma de hacer nuestra la moda poniendo nuestro sello?

Sea una u otra o una mezcla de todo el caso es que doy firmemente mi apoyo a esta tendencia, ¡saquemos la creatividad que todos llevamos dentro y publicitémonos a nosotros mismos!

Muchas celebrities como Sienna miller y Agyness Deyn están a la cabeza, pero quizá en ellas no tenga tanto mérito, les acompaña el dinero y los etilistas, ¿verdad?

¿TODOS EN EL MISMO SACO?

¿Por qué todo el mundo se empeña en encajar en un molde? O mejor dicho, ¿por qué todo el mundo se empeña en etiquetar a la gente o clasificarla dentro de un grupo?

Son preguntas que me vienen muchas veces a la cabeza, y me dan rabia pero creo que inevitablemente etiquetar o estereotipar es algo que hacemos inconscientemente, aunque no queramos. Es una idea que se nos ha inculcado, tales personas responden a un perfil concreto, pero y ¿por qué?

Los medios de comunicación como instrumento utilizado por la fuerza gobernante, tienden a homogeneizar nuestros comportamientos, actitudes, pensamientos, necesidades o aficiones por nombrar algunos. Se podría decir, que hacen como una segmentación del mercado, en este caso el mercado sería la sociedad, en la que cada individuo, sin posibilidad de desmarcarse, debe encajar en un segmento.

Creo personalmente, que se puede escapar aunque sea de forma ligera de esta represión a la que nos someten sin darnos cuenta, podemos buscar métodos y desarrollar aptitudes para saber elegir lo qué queremos y porqué aunque luego sea difícil conseguirlo.
Pero es una tarea dura, difícil de llevar a cabo diariamente, porque por poner un ejemplo, después de un día de trabajo duro, o de estudio intenso, lo último que apetece al llegar a casa, es ponerse a buscar información o programas de calidad, si es que existen, y nos conformamos con lo que nos echen. Si hoy toca Gran Hermano, pues eso que vemos, aunque lo detestemos, o Mira quién baila! solo para ver a Ortega Cano haciendo el memo, intentando bailar algo. Pero, así pasa el tiempo y ahí nos tienen calladitos viendo los programas de poca monta que nos echan.
Más nos valdría desenchufar la tele y ponernos a la lectura, que aunque también nos dicten que libros leer, best sellers, por lo menos no se nos olvidará como escribir bien, o eso esperamos.

Para poner en evidencia que son posibles otros métodos de comunicación, hablaré brevemente de Oliviero Toscani, fotógrafo mundialmente por su trabajo en las campañas publicitarias de la marca Benetton. Éste encumbró a la marca saliéndose de lo establecido, con imágenes impactantes, en las que no se mostraba el producto, en este caso la ropa, sino que trataba el racismo, la guerra, la religión o la pena capital. Generó mucha controversia por como trataba algunos temas, como el homosexualismo masculino, pero no se ciñó a lo que se esperaba fuese una campaña publicitaria normal.

No podemos modificar las formas de comunicación, ni escapar a la fuerzas de los medios de comunicación masivos, pero podemos elegir no ser tan títeres de ellos.

Un saludo de mi abuela quiere mi ropa!!!

Sexo y moda...

Desde siempre las firmas de moda han usado el sexo como un recurso para atraer la atención hacia sus campañas de publicidad, pero hace dos años la firma italiana Dolce&Gabbana lanzó una campaña que generó una gran polémica, en él aparecía una mujer tumbada en el suelo sujetada por las muñecas por un hombre y alrededor había otros cuatro hombres observando la escena. En España el instituto de la mujer pidió la inmediata retirada del anuncio, como también en Italia y en muchos otros países hicieron diferentes organizaciones, por considerar que hacía apología de la violencia hacía la mujer. Desde la marca afirmaron: “queríamos recrear un juego de seducción en la campaña y enfatizar la belleza de nuestras colecciones” y también que en nngún caso pretendían ofender a nadie y mucho menos a las muejeres ya que son las principales receptoras de la campaña.

Podemos pensar que, alomejor la idea de D&G era precisamente esa, crear polémica para no pasar desapercibidos y conseguir llamar la atención y así captar clientes, sin embargo no creo que pensaran que esta campaña crearía tanto rechazo en la sociedad hasta el punto de verse obligados a retirarla. Si lo que la firma quería era que hablaran de ella y ser el centro de los debates, lo consiguieron, pero el problema es que hablaron, sí, pero hablaron mal, aunque ésta es otra forma de publicidad.

Muchas marcas utilizan este recurso, generar polémica para ser el centro de atención. Ésto ocurrió también con la firma Nolita, que hace un tiempo empleo una mujer anoréxica desnuda en sus campañas con el fin de llamar la atención del público sobre las consecuencias de esta enfermedad. También muchas organizaciones criticaron el anuncio y pidieron que se retirara.

Después de ver estos ejemplos surge una pregunta ¿es efectiva este tipo de publicidad o, por el contrario, daña la imagen de las marca?

En mi opinión esta publicidad es muy arriesgada ya que siempre hay sectores de la población extremistas que rechazaran de forma contundente las marcas que realicen campañas de este tipo, aunque los verdaderos clientes de estas firmas, lo que gastan dinero en sus productos no creo que dejen de hacerlo sólo porque las campañas no sean étcamente correctas.

También, hay que decir que los medios de comunicación, en este caso las revistas ya que se trata de un original de prensa, cuando un anunciante les envía su campaña no se preocupan de analizar las repercusiones que puede tener el anuncio, por lo que tienen, también, parte de culpa. Debería de controlarse de alguna forma los anuncios que aparecen en las publicaciones de nuestro país para así evitar que sectores de la población se sientan afectados u ofendidos por lo que pueda aparecer en ellos.

Moda Estándar

Moda según la perspectiva matemática es el valor que más se repite en una muestra estadística. Si lo pensamos bien, ¿no es eso lo que es la moda también según la perspectiva del diseño? Unos determinados estilismos, prendas y complementos que llevan mucha gente en una época.

Lo hemos aceptado tal como es, muchos nos resistimos y decimos “no, yo lo compro porque me gusta no por moda”, pero lo cierto es que en mayor o menor medida todos nos dejamos manejar por esta poderosa industria. De ahí se derivan muchos problemas de la sociedad, sobretodo en los jóvenes, como los problemas alimenticios y la marginación social; todo porque tenemos la necesidad de sentirnos aceptados y eso conlleva ajustarse al molde.

Y es que la moda al fin y al cabo impone unos cánones, nos iguala a todos. Quizá parezca que en los años que corren se ha superado bastante la estética igualitaria, pero fijémonos en nuestro alrededor: las diferencias son mínimas, solo algunos matices según la edad y el estatus. Recientemente han sido Fallas en Valencia y casi más que mirando fallas me entretenía observando a la gente de mi alrededor, parecíamos todos camaleones camuflados con nuestro entorno, unos artistas del mimetismo. Seguro que también os habéis fijado alguna vez, personalmente odio ese día que sales a la calle o a un local y ves que la mayoría va vestida igual que tú, eso da mucho que pensar, supongo que por eso estoy escribiendo esto.

Me uno en este caso a la percepción de Theodor Adorno y Max Horkheimer, representantes de la Teoría Crítica: los medios de comunicación provocan una estandarización de la cultura, una homogeneización de la sociedad. Puede que no sean ellos el origen pero sí el medio de difusión y manipulación. En España es raro ver una teleserie, un programa en el que se muestre algún estilo fuera de los cánones de moda; si miramos las revistas es más de lo mismo; quizá en Internet por su carácter universal encontremos algo diferente.

Afortunadamente siempre hay un margen amplio de posibilidades dentro de la moda que nos permite no parecer clones. La mayoría de nosotros deja cabida a su personalidad en su estilismo y en su forma de vestir día a día, solo los individuos faltos de carácter se dejan llevar totalmente cual rebaño, y eso resulta un gran alivio. Esperemos que siga así y siempre podamos poner un pero, una excepción a las teorías extremas sobre la alienación de la sociedad.

¿Imagen ante todo?

La publicidad y los medios de comunicación mantienen un feedback continuo con la sociedad, por tanto es difícil encontrar aspectos de unos que no se reflejen en otros, y la importancia de la imagen definitivamente no es nueva. Creo que debo empezar a concretar por qué me ha surgido toda esta reflexión. Principalmente ha sido una cadena de televisión “la sexta”, una cadena muy reciente pero que ha sabido posicionarse muy bien.

La televisión es el medio de comunicación de masas en el que la imagen más importa, vive de ella, la necesita, y, a pesar de nuevos medios potentes como Internet, sigue siendo el más influyente y poderoso de todos. Las nuevas cadenas como “la sexta” tienen la ventaja de haber podido observar la evolución de este medio y de conocer sus secretos, por ello ha hecho una apuesta fuerte desde el principio: juventud y belleza.

Como chica joven doy mi apoyo a esa apuesta. Creo que gracias a ella ha sido capaz de plantar cara a viejas cadenas como TVE, Antena 3 y Telecinco que siguen apostando por fórmulas pasadas y presentadores muy vistos. Fijémonos en “se lo que hicisteis”, “el intermedio” y “la sexta noticias”, caras nuevas y atractivas que vuelven a despertar nuestro interés por los programas de actualidad y sobre todo por los telediarios. Destaca la participación femenina siempre cautivadora e interesante, incluso en los programas deportivos.

¿Superficial? Sería superficial si estas jóvenes periodistas luego fueran unas marionetas o simples maniquíes de exposición, pero además de su belleza destacan por su profesionalidad y buen trabajo. Toda superficie necesita un sustento, sin inteligencia y profesionalidad la cara bonita de esas presentadoras y reporteras no interesaría a “la sexta”.

La teoría funcionalista habla de la función que ejercen los mass media en la sociedad, puede ser positiva o negativa (función o disfunción) según cómo contribuya al sistema social. Pues bien, atendiendo a eso creo que “la sexta” como cadena de televisión transmite un mensaje positivo para el sistema y la sociedad: los jóvenes tienen mucho potencial y hay empresas que saben reconocerlo. La televisión tiene la función de entretener, informar y seducir a través de la imagen, ¿alguien puede decir que la sexta no la cumple con creces?

Personalmente decir que me anima ver a jóvenes con talento triunfando, jóvenes que muchos acusan de valer solo por su físico, pero las presentadoras de los telediarios les quitan la razón: no vale el físico, vale el talento y el encanto.

Anorexia y medios de comunicación.

Siempre se dice que los adolescentes son las más vulnerables al poder que tienen los medios de comunicación y que, por eso, es necesario cuidar la imagen que se da por televisión para evitar que las chicas, y cada vez más también los chicos, crean que no comer es la respuesta para conseguir el cuerpo deseado, sin preocuparse de que nos puede costar la vida.

Es conocido por todos las medidas que tomó la organización de la pasarela Cibeles hace dos años para evitar que las modelos con un bajo índice de masa corporal pudieran desfilar, y así evitar que fueran un mal ejemplo para las adolescentes. Un gran sector de la sociedad acusa a las firmas de ropa y a las modelos de propagar unos cánones de belleza insanos, basados en la extrema delgadez.

No creo que la culpa de los problemas de anorexia la tengan las modelos o los diseñadores únicamente, creo que el problema es mucho más grande, ya que cada día, en la televisión vemos que más del 90% de las presentadoras de televisión son mujeres guapas, con buen cuerpo, no hay presentadoras feas ni gordas, o casi ninguna. Y estas mismas mujeres son las que defienden el deber de la mujer de aceptarse tal y como es, sin complejos.

Cada día, en la televisión vemos anuncios de cremas reafirmantes, antiarrugas y anticelulíticos en los que salen modelos sin un gramo de grasa, sin ningún amago de arrugas y ni una pizca de piel de naranja.

Cada día, nos están vendiendo un ideal de belleza que no es real, no es el aspecto de la mayoría. Hay más mujeres con curvas que palillos de pasarela.

Todo esto me recuerda un anuncio de la marca italiana Nolita en la que aparecía una chica anoréxica. Este anuncio fue obra de Oliviero Toscani, como denuncia a esta enfermedad que cada año le cuesta la vida a más gente.

Creo que los medios muestran toda su hipocresía al tratar este tema ya que por una parte ponen medidas para evitar los trastornos alimenticios en los adolescentes pero, por otra, en todos los programas, los spots, las gráficas nos muestran mujeres atractivas y, muchas veces, “irreales”. Incluso las ministras y todas las mujeres con cargos importantes dentro de la administración pública tienen un cierto atractivo, unas más que otras, no hay prácticamente ninguna gorda y fea.

¿Qué pensais? ¿Nos toman el pelo?

Saludos de Mi Abuela Quiere Mi Ropa.

Moda, comunicación y sociedad.

El papel principal de los medios de comunicación, como es bien sabido y apoyado por Wilbur Schramm, es crear un vínculo informativo que transmita cercanía y simpatía.
Esta teoría se ve reforzada por la teoría de Robert Merton: “los Medios de comunicación son instrumentos de control social que contribuyen al equilibrio necesario” También afirma que gracias a ellos se determina la función o funciones de la sociedad. El papel del funcionalismo es, pues, analizar los elementos que no funcionan en la sociedad para aislarlos y corregirlos, para que así la sociedad pueda seguir evolucionando.
Un campo en el que se ve perfectamente el control que los medios ejercen sobre la sociedad es el de la moda.

Los medios de comunicación y el mundo de la moda han estado, desde siempre muy unidos, volviéndose poco a poco inseparables. En mi opinión uno no podría sobrevivir sin el otro, especialmente la supervivencia de la moda se vería muy perjudicada sin los medios de comunicación.
Estos son los responsables de que la moda haya adquirido la importancia y la relevancia sociológica que tiene hoy en día. La moda ha creado toda una sociedad y una forma de vida y de pensamiento.

La moda está enfocada, en su mayoría, a la juventud.
Teniendo en cuenta que la juventud de hoy en día poco tiene que ver con la de hace unos años. Los jóvenes actuales, son personas que se han criado en casas donde no les ha faltado nunca de nada, en las cuales sus padres se han desvivido siempre por que tengan una juventud mejor que la suya, sin saber dónde está el límite entre vivir bien y consentir demasiado.
Como consecuencia vivimos rodeados de niños caprichosos que, por supuesto, siempre reciben todo lo que desean y sin demasiado, por no decir ningún, esfuerzo.

Los medios y el sector de la moda han sabido aprovechar este fenómeno para dirigir sus productos, en este caso ropa y complementos, para enfocar la mayoría de sus campañas a esta parte de la sociedad.
Ante un público tan fácilmente moldeable y accesible no les ha sido complicado conseguir que la moda sea un elemento principal y necesario en sus vidas.

Se ha creado a raíz de esto una sociedad que rinde culto, en mayor o menor medida, a determinados diseñadores de moda, personajes públicos o estilos que pueden desde transmitir sentimientos a comunicar una ideología.

Nadie se escapa de la fiebre de la moda, ni siquiera aquellos que por principios, la consideran vanal.